Google heeft zijn privacybeleid op 16 oktober 2026 bijgewerkt, en één zin daarin heeft betrekking op je inbox. In de vorige versie van 12 oktober stond zonder voorbehoud dat Google geen gepersonaliseerde advertenties toont op basis van inhoud uit Drive, Gmail of Photos. De voegt een uitzondering toe. Google schrijft nu dat dit geldt “tenzij je ervoor kiest om gegevens uit deze services beschikbaar te stellen aan andere Google-services die gepersonaliseerde advertenties ondersteunen.” Het beleid noemt Search als voorbeeld en stelt dat deze service die gegevens kan verwerken om content, waaronder advertenties, te personaliseren.
Hoe e-mailinhoud wordt gebruikt voor advertentietargeting
De uitzondering is ruim geformuleerd, maar de enige concrete route die Google momenteel beschrijft, is Personal Intelligence. Deze functie koppelt Gmail en Google Photos aan Search, zodat AI Mode zijn antwoorden kan afstemmen, bijvoorbeeld door restaurants voor te stellen op basis van eerdere reserveringen in je e-mail. Op de zegt Google dat advertenties niet rechtstreeks worden gebaseerd op je Gmail-inbox of Photos-bibliotheek. Search kan wel samenvattingen, fragmenten en gevolgtrekkingen uit die bronnen gebruiken, en Google voegt eraan toe: “Diezelfde informatie kan worden gebruikt om je advertenties te tonen, zodat die nog nuttiger voor je zijn.” Adverteerders krijgen volgens Google geen toegang tot Gmail of Photos. Gevoelige categorieën zoals gezondheid, religie of seksuele geaardheid blijven uitgesloten van advertentiepersonalisatie.
De wijziging wordt al in de praktijk toegepast. Een Google-woordvoerder vertelde dat het bedrijf is begonnen met het testen van advertenties in AI Mode voor gebruikers die hun apps via Personal Intelligence hebben gekoppeld. Duitse privacytoezichthouders waarschuwden eerder deze maand voor vergelijkbare advertentieprofielen die worden opgebouwd uit .
Training en menselijke beoordelaars horen erbij
Advertenties zijn niet het enige doel. Volgens de hulppagina geeft het koppelen van de apps Google ook de mogelijkheid om die samenvattingen en gevolgtrekkingen te gebruiken om generatieve AI-modellen te trainen. Een deel gaat naar menselijke beoordelaars, onder wie getrainde dienstverleners. Google stelt dat bij een korte of bijzonder relevante e-mail de samenvatting simpelweg de e-mail zelf kan zijn. Als je de apps later ontkoppelt, worden gegevens die al in je zoekgeschiedenis zijn opgeslagen niet verwijderd. Die gegevens kunnen nog steeds voor training worden gebruikt totdat je ze verwijdert op activity.google.com.
Voorlopig niet beschikbaar in Europa
Google beperkt het koppelen van apps tot gebruikers van 18 jaar en ouder in een lijst met ondersteunde landen. De lijst omvat de VS en grote delen van Latijns-Amerika, Azië en Afrika. Er staat geen enkele EU-lidstaat op, en ook het VK en Zwitserland ontbreken. Google volgde dezelfde aanpak toen . De uitzondering zelf maakt deel uit van hetzelfde wereldwijde privacybeleid. Die zou in Europa pas relevant worden zodra Google de functie daar lanceert.
Een tweede wijziging deze week volgt een vergelijkbaar patroon. Sinds 23 oktober binnen de Gemini-chat. De functie staat wereldwijd standaard aan, maar blijft in de Europese Economische Ruimte uit totdat gebruikers deze inschakelen.
Waar je de koppeling kunt controleren
In ondersteunde landen vind je de instelling onder Personalisatie van zoekservices in je Google-account. Google Workspace en Google Photos kunnen daar afzonderlijk worden ontkoppeld. Gepersonaliseerde advertenties worden apart beheerd in Mijn advertentiecentrum. Voor gevoelig materiaal geeft de hulppagina van Google dit advies: “Koppel je Google-contentapps niet als ze persoonlijke of vertrouwelijke informatie bevatten waarvan je niet wilt dat die wordt gebruikt om generatieve AI-modellen te trainen.” Onze gids legt uit hoe je je bij Google, OpenAI en Meta kunt .