Gebruik je Google Ads voor Gmail-gebruikers? Dan is er een update voor de plaatsing waar je rekening mee moet houden. Gmail-advertenties in de desktopversie van het platform worden nu onderaan de tabbladen ‘Promoties’ en ‘Social’ weergegeven, in plaats van bovenaan of tussen de berichten zoals voorheen.
De wijziging in de plaatsing van advertenties werd ontdekt en openbaar gemaakt door digitaal marketingconsultant Hana Kobzová op 23 juni 2026 op LinkedIn. De screenshots laten zien dat advertenties nu onderaan de tabbladen in de desktopversie van Gmail verschijnen.
Hoe Gmail-advertenties vroeger werkten
Om te begrijpen waarom dit belangrijk is, is het handig om te weten hoe Gmail-advertenties tot nu toe hebben gewerkt.
Gmail-advertenties worden weergegeven in de tabbladen ‘Promoties’ en ‘Sociaal’ van het Gmail-account van gebruikers. Deze advertenties zien eruit als gewone e-mails, hebben een ‘Gesponsord’-label en vereisen een klik om ze te openen. Tot nu toe waren deze advertenties alleen in deze twee tabbladen te zien, en niet in de primaire inbox van gebruikers, waar ze de belangrijkste e-mails ontvangen.
Jarenlang stonden advertenties bovenaan het tabblad, waardoor ze maximale zichtbaarheid hadden. Gebruikers die op het tabblad Promoties of Sociaal terechtkwamen, zagen de advertenties direct voordat ze door de organische berichten scrolden. Google testte echter ook andere plaatsingen van advertenties (waaronder plaatsing tussen de berichten in de inbox), maar de bovenste positie bleef de standaardpositie voor Gmail-advertenties.
De nieuwe advertentieplaatsing in Gmail verplaatst advertenties naar de onderkant van het tabblad.
Hoe de nieuwe plaatsing eruitziet
Hieronder staan de schermafbeeldingen van Kobzová die aantonen dat er advertenties onderaan de tabbladen ‘Promoties’ en ‘Sociaal’ in de desktopversie van Gmail worden geplaatst.
Voorheen zag een gebruiker die het tabblad Promoties opende de advertentie direct bovenaan, vóór eventuele organische promotionele e-mails. Met de nieuwe plaatsingsupdate moeten gebruikers door de inhoud van het tabblad Promoties scrollen om de advertentie onderaan te zien.
Het is belangrijk om te vermelden dat deze update over de plaatsing van advertenties alleen betrekking heeft op de desktopversie van Gmail. Gmail-advertenties op mobiele apparaten hebben gedurende 2026 hun eigen formattests ondergaan, waaronder het ‘sticky overlay’-formaat dat wordt weergegeven tijdens het lezen van e-mails.
Waarom Google deze wijziging mogelijk doorvoert
Google heeft tot nu toe nog geen officiële aankondiging gedaan over deze update van de plaatsing. Hieronder volgt echter de context om het te verduidelijken.
In september 2025 heeft Google de sortering van e-mails in het tabblad Promoties gewijzigd van chronologisch naar algoritmisch. Met andere woorden, Gmail begon promotionele e-mails weer te geven op basis van de mate waarin gebruikers interactie hadden met het betreffende merk.
Het plaatsen van advertenties onderaan het tabblad past bij deze logica, omdat Gmail de meest relevante e-mails van gebruikers bovenaan weergeeft, terwijl betaalde advertenties onderaan een duidelijkere scheiding creëren tussen content waarin gebruikers interesse hebben getoond en content waarvoor betaald wordt om hen te bereiken. Bovendien zorgt deze plaatsing ervoor dat het tabblad minder vol advertenties staat, omdat gebruikers nu de mogelijkheid hebben om door de merken te bladeren die voor hen relevant zijn.
Vanuit het oogpunt van gebruikers is deze update mogelijk zelfs minder storend. Omdat de advertentie onderaan staat, zien gebruikers deze pas nadat ze hun organische e-mails hebben bekeken, en niet direct bij het openen van het tabblad.
Wat dit betekent voor adverteerders
De belangrijkste vraag voor adverteerders is welk effect deze update heeft op de prestaties van Gmail-advertenties.
Een advertentie bovenaan het tabblad had een natuurlijk zichtbaarheidsvoordeel, omdat gebruikers de advertentie direct zagen zodra ze het tabblad openden. Bij een advertentie onderaan het tabblad moet een gebruiker door zijn e-mails scrollen om de advertentie te zien, waardoor minder gebruikers die niet ver scrollen de advertentie zien.
Gebruikers die advertenties onderaan het tabblad zien, zijn echter mogelijk meer betrokken, omdat ze al in het tabblad ‘Promoties’ hebben gekeken. Dit is bewuster gedrag dan simpelweg het tabblad openen en meteen de advertentie zien. Of dit zich vertaalt in een hogere CTR en conversieratio is een vraag die adverteerders die Gmail-campagnes voeren, in hun statistieken zouden moeten bijhouden.
Over het algemeen presteren Gmail-advertenties beter dan standaard display-advertenties wat betreft betrokkenheid, omdat de context van de inbox bewuster is dan de context van het browsen op een webpagina.
De wijziging heeft geen invloed op het type campagne dat advertenties in Gmail kan plaatsen. Er zijn momenteel slechts twee soorten Google Ads-campagnes die advertenties in Gmail kunnen plaatsen: Demand Gen- en Performance Max-campagnes. Beide zijn AI-gestuurde campagnes, dus de adverteerder hoeft Gmail niet zelf als plaatsingslocatie te kiezen. Google doet dat automatisch.
Het grotere patroon hier
Deze update van de plaatsing is slechts een volgende stap in het lange proces van veranderingen in de plaatsing van Gmail-advertenties dat al jaren gaande is.
De afgelopen jaren heeft Google geëxperimenteerd met advertenties midden in de inbox, carrouseladvertenties in winkelstijl in het tabblad Promoties en permanente overlay-advertenties op mobiele apparaten tijdens het lezen van e-mails. Het plaatsen van advertenties onderaan het tabblad op de desktop is de nieuwste in een reeks updates.
De update van september 2025, die de sortering in het tabblad Promoties veranderde van chronologisch naar algoritmisch, was de grootste verandering vóór deze. Merken met een hoge mate van betrokkenheid kregen de voorkeur om hun e-mails hoger in het tabblad weer te geven. Het plaatsen van advertenties onderaan het tabblad past dus in dezelfde logica: de bovenkant van het tabblad is bestemd voor content waarin gebruikers interesse hebben getoond, en de onderkant voor betaalde content.
Adverteerders die tot nu toe afhankelijk waren van plaatsing bovenaan het tabblad, moeten deze update nauwlettend in de gaten houden.
Wat nu te doen
Als u Demand Gen- of Performance Max-campagnes met Gmail-plaatsingen uitvoert, is het nu een goed moment om uw Gmail-prestaties apart te gaan bijhouden. De meeste adverteerders doen dit niet, maar nu is een goed moment om dat wel te doen.
Er zijn een aantal statistieken, zoals het aantal impressies, de CTR en de conversies van Gmail-advertenties, die u kunt bijhouden. Als het aantal impressies daalt, maar de conversies stabiel blijven, kan dat betekenen dat de advertentie op de onderste positie een meer betrokken publiek bereikt. Als beide dalen, is het de moeite waard om uitsluitingen van Gmail-advertenties te testen om te zien hoe de prestaties veranderen zonder deze uitsluitingen.
Google heeft deze beslissing niet aangekondigd als de definitieve, wereldwijde maatregel. Net als de meeste experimenten met advertenties in Gmail, kan deze worden uitgebreid, aangepast of stilletjes teruggedraaid.
Veelgestelde Vragen / FAQ
Vraag 1: Wat is er in juni 2026 veranderd aan de advertenties in Gmail?
De advertenties die in Gmail voor desktop worden weergegeven, verschijnen nu onderaan de tabbladen ‘Promoties’ en ‘Sociale media’ in plaats van bovenaan. Dit werd voor het eerst opgemerkt en aangekondigd door digitaal marketingconsultant Hana Kobzová op LinkedIn op 23 juni 2026.
Vraag 2: Waar werden Gmail-advertenties weergegeven vóór deze wijziging?
Vóór deze wijziging verschenen Gmail-advertenties bovenaan de tabbladen ‘Promoties’ of ‘Sociaal’ of soms tussen de berichten in je inbox.
Vraag 3: Heeft deze wijziging ook gevolgen voor advertenties in Gmail op mobiele apparaten?
Nee. Deze wijziging betreft alleen advertenties die worden weergegeven in Gmail op desktops. In 2026 voert Gmail op mobiele apparaten eigen experimenten uit met advertentieplaatsing en wordt daar een permanent advertentieformaat weergegeven.
Vraag 4: Welke campagnetypen tonen advertenties binnen Gmail?
Momenteel worden Gmail-advertenties weergegeven via Demand Gen- en Performance Max-campagnes in Google Ads. Dit zijn beide door AI aangedreven campagnetypes waarbij adverteerders niet zelf Gmail-advertenties selecteren, omdat Google deze plaatsing automatisch kiest.
Vraag 5: Waarom zou Google advertenties naar de onderkant van het tabblad verplaatsen?
Hoewel Google geen officiële verklaring over deze beslissing heeft afgegeven, lijkt deze verandering een logische stap. Sinds september 2025 werd het tabblad ‘Promoties’ in Gmail gesorteerd op relevantie in plaats van recentheid, en werden e-mails van merken waarmee gebruikers het meest interactie hadden bovenaan weergegeven. Door advertenties onderaan het tabblad te plaatsen, worden organische e-mails duidelijk onderscheiden van betaalde e-mails.
Vraag 6: Zal dit de advertentieprestaties van Gmail negatief beïnvloeden?
Dit kan een negatieve invloed hebben op de advertentieprestaties, omdat het aantal impressies zal afnemen doordat gebruikers naar de onderkant van het tabblad moeten scrollen om de advertentie te zien. Aan de andere kant zijn mensen die de onderkant van het tabblad bereiken vaak meer betrokken gebruikers. Adverteerders zouden de Gmail-specifieke statistieken in de gaten moeten houden om eventuele veranderingen in de prestaties te signaleren.
Vraag 7: Hoe kan ik de prestaties van mijn Gmail-advertenties afzonderlijk controleren?
In de Google Ads-rapporten van uw Demand Gen- en Performance Max-campagnes kunt u de prestaties per plaatsing uitsplitsen en het aantal vertoningen, de klikfrequentie en de conversies analyseren vóór en na de wijziging.
Vraag 8: Is dit een permanente verandering?
Google heeft nog niet bevestigd dat het om een wereldwijde wijziging gaat. Dit is een van de vele experimenten met advertentieformaten in Gmail die Google uitvoert en die wereldwijd kunnen worden uitgebreid, aangepast of zelfs teruggedraaid indien nodig.
Vraag 9: Hoe verhoudt de advertentieprestatie van Gmail zich tot die van andere advertentieplaatsingen?
Gmail-advertenties presteren beter qua betrokkenheid in vergelijking met standaard display-advertenties. Plaatsing in de inbox heeft een meer bewuste context dan browsen, wat resulteert in hogere betrokkenheidspercentages, met name bij een warm publiek.